やまだ屋広島駅アッセ店の現在は？移転先と最新売り場情報を徹底解説

広島の玄関口として長年親しまれた広島駅南口の旧駅ビル「ASSE（アッセ）」。かつて地下1階街をはじめとする館内で、宮島銘菓の定番として旅行者や出張客に重宝されていた「やまだ屋 広島駅ビルアッセ店」の足跡をたどり、現在の店舗網を調べる人が後を絶ちません。新駅ビルの開業や駅周辺の劇的な再開発が進むなか、「昔あったアッセのやまだ屋はどこへ移転したのか」「今、広島駅のどこでもみじ饅頭や桐葉菓（とうようか）が買えるのか」という疑問を持つ方は多いはずです。

昭和から平成、そして令和へと激変を遂げた広島駅の商業フロアにおいて、老舗和菓子処「やまだ屋」は新たな拠点へとスムーズに機能を継承しています。現地取材と公式発表データに基づき、旧アッセ店の閉館経緯から現在の主要売り場、営業時間、さらには新幹線改札口からの最短購入ルートまで、現場目線で余すところなくお届けします。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：旧広島駅ビルASSEは2020年3月31日に閉館し、アッセ店は新幹線口側の「ekie（エキエ）広島店」等へ機能集約・移転完了。
• 要点2：現在は北口2階「ekie おみやげ館」を中心に、銘菓「桐葉菓」や定番「もみじ饅頭」が朝8:00から夜20:30までスムーズに購入可能。
• 要点3：新駅ビル開業後の最新ネットワークにより、新幹線乗車直前の改札内売り場やバラ買い専用カウンターなど利便性が大幅に向上している。

【2026年最新】広島駅ビルアッセ閉館の経緯と「やまだ屋」移転先の全貌

1965年（昭和40年）の開業以来、半世紀以上にわたって広島の街を見守り続けた広島駅ビル「ASSE（アッセ）」は、建物の老朽化とJR西日本による広島駅南口広場再開発プロジェクトに伴い、2020年3月31日をもって54年の歴史に幕を下ろしました。地元住民の生活拠点であると同時に、広島を訪れる観光客にとって「最後にお土産を買い込む場所」として深く記憶に刻まれていた施設です。

当時、地下1階などで旅行客の足を止めさせていた「やまだ屋 広島駅ビルアッセ店」もビル全体の閉館と運命を共にし、営業を終了しました。しかし、名店が広島駅から姿を消したわけではありません。アッセ閉館に先駆けて広島駅北口（新幹線口）エリアにオープンした大型商業施設「ekie（エキエ）」の2階「おみやげ館」へと主軸拠点を移転・集約し、売り場面積とラインナップを大幅に拡充させた「やまだ屋 ekie 広島店」として生まれ変わっています。

さらに、2025年春にグランドオープンを迎えた新駅ビル「minamoa（ミナモア）」を含む新街区の全面稼働により、広島駅構内におけるやまだ屋のプレゼンスは以前にも増して強固なものとなりました。かつてのアッセ店を知るファンも、現在はより洗練された快適な売り場で買い物を楽しむことができます。

どこで買える？広島駅の「やまだ屋」現在店舗と売り場・営業時間を網羅

現在、広島駅で「やまだ屋」の商品を購入したい場合、目的地となるメインスポットはJR広島駅2階・北口（新幹線口）直結の「ekie（エキエ）おみやげ館」です。新幹線改札口を出て右手すぐ、在来線中央口改札からもペデストリアン通路直結でアクセスできる抜群の立地を誇ります。

現地を歩くと一目瞭然ですが、ekie内には直営の大型カウンターが構えられており、代表銘菓である「もみじ饅頭」各種はもちろんのこと、圧倒的なリピート率を誇る「桐葉菓（とうようか）」、高級感漂う「聖乃志久礼（ひじりのしぐれ）」までフルラインナップで並んでいます。

出張や旅行のスケジュールを組む上で把握しておきたい営業・アクセス情報は以下の通りです。

• 店舗名：やまだ屋 ekie 広島店（ekie 2F おみやげ館内）
• 営業時間：8:00～20:30（館の営業基準に準ずる）
• アクセス：JR広島駅 新幹線口改札より徒歩約1分 / 在来線中央口より徒歩約2分
• 取り扱い：各種箱詰めギフト、1個単位のバラ売り、季節限定もみじ饅頭、桐葉菓詰め合わせ

新幹線改札内のおみやげ街道やセブン-イレブン各店でも主要な箱入り商品は取り扱われていますが、「好みの味を1個ずつ選びたい」「期間限定の特別パッケージを手に入れたい」「熨斗掛けや手提げ袋の細かな指定をしたい」という場合は、改札外のekie直営店舗へ立ち寄るのが確実です。

【実態検証】宮島本店と広島駅店舗の決定的な違いと利用者のリアルな評判

1932年（昭和7年）に安芸の宮島で創業したやまだ屋。現地にある「宮島本店」と「広島駅店舗（ekie広島店など）」では、店舗が果たす役割と体験価値が明確に分かれています。

宮島本店は、歴史ある店構えのなかでもみじ饅頭の手焼き体験工房を備え、伝統の趣を肌で感じながら出来立てを味わう「旅の目的地」としての性格を持ちます。一方、広島駅店舗は新幹線利用客やビジネスパーソンが秒単位の過密スケジュールのなかで、「確実かつスピーディーに最高鮮度の銘菓を調達するインフラ」として極めて高い機能性を発揮しています。

SNSや口コミサイトにおける購入者の声を検証すると、広島駅店舗ならではの評価ポイントが浮き彫りになります。

「新幹線の発車10分前でも、個別会計の手際が良くて桐葉菓の箱入りをサッと買えた」「職場用には箱入り、自分用にはバラで桐葉菓とレモンもみじを1個ずつ買えるのが本当に助かる」といった、オペレーションの迅速さとバラ買いの利便性を称賛する声が目立ちます。また、「昔のアッセ店よりも通路が広く、スーツケースを引いたままでも選びやすい」というフロア構造の進化に対する好意的な意見も多数確認できます。

【データ徹底比較】広島駅周辺における「やまだ屋」購入拠点と商品ラインナップ

広島駅構内および周辺でやまだ屋の銘菓を調達できる拠点を整理しました。利用シーンに応じた使い分けの参考にしてください。

一般に知られていない盲点とネットの誤解

ネット検索やSNSでは、数年前の古い情報と最新情報が混在しているケースが散見されます。無駄な移動や買い逃しを防ぐために知っておくべき盲点を整理しました。

まず代表的な誤解が、「アッセが取り壊されたため、南口からすぐの場所では買えなくなった」という思い込みです。確かに旧アッセの建物自体は解体されましたが、現在の広島駅は南北自由通路によって南口と北口（新幹線口）がフラットかつ数分で直結しています。南口の広電電停やバスターミナルに到着した場合でも、中央自由通路をまっすぐ北へ歩くだけで迷わずekieおみやげ館に到達可能です。

もう一つの盲点は、看板商品である「桐葉菓」のポテンシャルを最大限に引き出す食べ方です。桐葉菓は、もち粉を使ったモチモチの生地に良質な小豆餡を包んで焼き上げた逸品ですが、常温のまま食べるだけでなく、「電子レンジで約20秒温める」または「オーブントースターで表面を軽く焼く」ことで、出来立てのような芳醇な香ばしさととろけるような食感が復活します。出張土産として配る際、この食べ方を一言添えるだけで相手への印象が劇的に変わります。

混雑回避の観点も見逃せません。金曜日や日曜日の17:00～19:30は、新幹線で帰路につく旅行者やビジネス客でekie全体がピークを迎えます。もし時間に余裕があるなら、昼過ぎまでに購入を済ませて駅のコインロッカーに預けておくか、新幹線改札内の売店を活用するルートが賢明です。

【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準

現代の贈答文化や消費行動の観点から、広島駅で「やまだ屋」の商品を選ぶべき人と、他の選択肢を考慮すべき人の境界線を明確にします。

• やまだ屋（特に桐葉菓・もみじ饅頭）が強くおすすめな人：
  • 「もみじ饅頭は以前もらったことがある」という相手に、一歩差をつけるワンランク上の広島銘菓（桐葉菓）を贈りたい人
  • 定番の粒餡・こし餡だけでなく、クリーム、チョコ、抹茶、レモンなど多彩なフレーバーを個包装でアソート調達したい人
  • 年配の上司から若い同僚まで、世代を問わず「外さない確実な味」を求めるビジネスパーソン
• 他の銘菓や洋菓子を検討・比較したほうがよい人：
  • 数ヶ月単位の長期常温保存が可能な日持ち重視の乾き物スイーツを探している人（桐葉菓の賞味期限は製造日より約12日〜2週間程度）
  • 完全な洋風焼き菓子（カヌレやバターサンドなど）に特化したトレンド系ギフトを求めている人

【やまだ屋 広島駅ビルアッセ店】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：旧アッセ店にあったやまだ屋は現在どこにありますか？
A1：2020年3月のアッセ閉館に伴い、JR広島駅北口（新幹線口）2階の大型商業施設「ekie（エキエ）おみやげ館」内にある「やまだ屋 ekie 広島店」へと移転・集約されています。直営店として最大規模の品揃えを誇ります。

Q2：広島駅で「桐葉菓」をバラで1個から購入できますか？
A2：はい、可能です。「ekie おみやげ館」のやまだ屋直営カウンターでは、桐葉菓や各種もみじ饅頭が1個単位からバラ売りされています。新幹線車内での自分のおやつ用や、少量のお試し買いにも便利です。

Q3：新幹線の改札内でもやまだ屋のもみじ饅頭や桐葉菓は買えますか？
A3：購入できます。新幹線改札内の「おみやげ街道」各店舗にて、定番のもみじ饅頭詰め合わせや桐葉菓の主要パッケージ（箱入り）が販売されています。ただし、1個ずつのバラ買いや全フレーバーの選択をしたい場合は改札外のekie直営店がおすすめです。

Q4：朝早くや夜遅くにやまだ屋の商品を買いたい場合の営業時間は？
A4：ekie広島店は通常8:00～20:30まで営業しています。早朝7時台や夜20時半以降の新幹線を利用される場合は、改札内のおみやげ街道売店（早朝7時前後から営業）を利用するとスムーズです。

まとめ：広島駅の進化とともに楽しむ「やまだ屋」銘菓選び

かつて広島駅ビルASSEで親しまれた「やまだ屋」は、駅周辺の再開発を経て「ekie広島店」へと美しく進化を遂げました。古き良きアッセの面影を惜しむ声は今なお聞かれますが、現在の店舗環境は通路の広さ、商品ラインナップ、会計オペレーションのすべてにおいて格段に洗練されています。

もっちりとした唯一無二の食感でファンを魅了し続ける「桐葉菓」や、伝統を守りつつ進化を続ける「もみじ饅頭」。広島を訪れた際は、新しく生まれ変わった駅空間の中で、受け継がれる老舗の味を手にとってみてください。 （出典: やまだ屋 広島駅ビルアッセ店（Yahoo!ニュース））